스타벅스를 모르는 사람은 이제 없을 것이다. 국내에서는 스타벅스는 '스타벅스 재테크'라는 말이 나올 정도로 스타벅스가 있는 건물은 막대한 이윤 창출과 함께 부동산의 가치가 올라가고, 스타벅스가 들어섰다는 말 자체가 곧 번화가를 상징하는 의미이자 좋은 동네의 표본이 되기도 한다. 또한 그들이 내놓는 사은품은 불패 신화를 써 내려가며 줄을 서서라도 가져가야겠다는 희소성까지 내포되어 국내에서는 절대강자로 군림하고 있다. 이는 비단 국내뿐 아니라 일본, 중국 등 다른 해외에서도 마찬가지 상황이다. 그렇다 보니 스타벅스는 막대한 현금을 창출하며 '커피를 파는 은행'이라는 말이 나돌 정도다. 오늘은 스타벅스가 어떻게 이윤을 창출하고 왜 그런지에 대해 한번 살펴보고자 한다. 1. 스타벅스 커피가 잘 나가는 이유 스타..