테슬라 차이나, 모델 Y와 모델 3 차량 가격 대폭 인하 발표! 본격적인 가격 경쟁 시작!

본격 가격 경쟁 시작. 그 승자는? 결국 저가 경쟁에서는 마진 큰 기업이 유리한 게임

 

오늘 테슬라 차이나는 모델 X와 S의 가격을 발표하면서 동시에 주력 상품 모델인 모델 Y와 모델 3의 가격 인하를 동시에 발표했다. 이에 따라 연초에 발표했던 차량 배송 인센티브 및 보험 보조금은 오늘부로 종료된다고 알렸다.

 

관련 포스팅은 아래 링크 참조

2023.01.02 - [테슬라 이야기] - 연말에서 연초에 들려온 긴박했던 테슬라 소식과 드디어 하루 앞으로 다가온 4분기 차량 인도량 발표!

연말에서 연초에 들려온 긴박했던 테슬라 소식과 드디어 하루 앞으로 다가온 4분기 차량 인도량

 

1. 속보: Tesla 모델 Y와 모델 3 가격 대폭 인하

그림 1. 속보: Tesla 모델 3와 모델 Y 가격 대폭 인하

 

이러한 행보는 중국 내 수요 문제를 타파하기 위한 움직임으로 해석된다. CNEVPOST에서 전한 12월 테슬라의 중국 내 차량 판매대수는 55,796대로 전월 대비 44%, 전년 대비 21.24% 감소한 수치를 나타냈기 때문이다.

 

그림 2. 2020~2022년 중국 내 테슬라 차량 판매량 도표

 

이로 인해 한 달간 판대량으로 볼 때 중국 내 3위를 랭크하며 수요문제에 대해 더더욱 돌이킬 수 없는 현실이 된 것으로 보인다.

 

그림 3. 12월 한 달간 중국 내 차량 판매 대수. 테슬라는 3위를 차지

 

중국은 세계 최대 EV(Electric vehicle) 시장인 중국에서 수요를 늘리기 위한 방안으로 테슬라로서는 놓칠 수 없는 시장으로 보인다. 이에 따라 테슬라 차이나는 주력 모델인 모델 Y 및 모델 3의 가격을 아래와 같이 인하했다고 발표했다.

 

구분	모델 Y	모델 3
후륜구동(RWD)	259,900(↓29,000) (약 4,813만 원)	229,900(↓36,000) (약 4,257만 원)
Long Range	309,900(↓48,000) (약 5,738만 원)	-
Performance	359,900(↓38,000) (약 6,664만 원)	329,900(↓20,000) (약 6,109만 원)

 

그림 4. 중국에서의 인하된 차량 가격

 

가격 조정 외에도 이러한 모델의 사양 정보는 변경되지 않으며 예상 배송 날짜는 모두 1~4주로 동일하게 유지된다고 전한다.

 

특히나 모델 3 RWD의 가격은 중국에서 판매된 이래 사상 최저가로서 2021년 1월 가격인 249,900위안보다 훨씬 낮은 가격이다. 그만큼 테슬라는 중국에서의 수요를 위해 최후의 승부수를 던진 것으로 보인다. 특히나 이 가격은 중국 내 최고 인기 모델인 BYD Seal 모델의 가격인 225,800위안과 비슷한 가격인 것으로 나타났다.

 

그림 5. 트위터리안 Roland Pircher 님이 정리한 중국 내 테슬라 차량 가격 변동 추이. 이번에 큰 폭으로 내려간 것을 알 수 있다.

 

그림 6. 모델 3의 가격은 BYD Seal 모델과 동일한 수준

 

결국 이 싸움은 마진을 누가 많이 남기느냐의 싸움이 될 것으로 전망된다.

 

테슬라 모델 Y와 BYD의 Song 차량의 마진율은 지난 12월 초 Piper Sandler 리포트에서 알 수 있듯이 양 제품 간의 가격차이는 이제 그리 크지 않을 것으로 전망되며 이에 따라 마진 격차 역시 좁혀질 것으로 보여 앞으로 수요가 어떻게 변할지에 따라 승패가 갈려질 것으로 전망된다.

 

그림 7. 지난 12월 PIPER SANDLER 리포트 내 모델 Y의 경쟁자 및 마진 상황

 

(지난 포스팅은 아래 링크 참조)

2022.12.09 - [테슬라 이야기] - 11월 중국 자동차 시장은 9.5% 감소세, 그러나 테슬라는 전년대비 97% 성장 발표!

11월 중국 자동차 시장은 9.5% 감소세, 그러나 테슬라는 전년대비 97% 성장 발표!

 

2. 테슬라 럭셔리 모델인 모델 X와 모델 S의 중국 내 출시 가격 발표

한편 오늘은 테슬라 럭셔리 모델들인 모델 X와 모델 S 가격도 오늘 발표가 되었다. Tesla 모델 S는 중국에서 듀얼 모터와 전륜구동이 있는 일반 버전과 3 개의 모터와 전륜구동이 있는 격자무늬 버전의 두 가지 버전으로 제공된다. 모델 X의 경우는 중국에서 듀얼 모터 전륜구동의 일반 버전과 트라이 모터 전륜구동의 격자무늬 버전의 두 가지 버전으로 제공된다. 두 모델 모두 주문하는 중국 소비자에 한해 무료 옵션 요크 스티어링 휠 또는 표준 스티어링 휠을 받을 수 있다고 한다. 가격은 아래와 같다.

 

구분	모델 X	모델 S
기본	879,900위안 (약 1억 6,293만 원)	789,900위안 (약 1억 4,617만 원)
Plaid	1,039,900위안 (약 1억 9,256만원)	1,009,900위안 (약 1억 8,688만 원)

그림 8. 모델 X와 모델 S의 중국 내 출시 가격

 

그림 9. 중국 내 럭셔리 모델 구매 시 무료 옵션 혜택

 

한편 국내에 출시되는 테슬라 모델 Y와 모델 3도 가격이 대폭 인하되었다는 소식이다. 모델 3 후륜구동의 경우 6,434만 원으로, 모델 Y LR는 8,499만 원이다.

 

그림 10. 트위터리안 Tsla Chan 님이 정리해준 테슬라 코리아 가격 추이

 

3. 마치며

올 초부터 역대급 가격 인하를 단행한 테슬라. 그들의 승부수가 먹혀들지 이러한 결과에 대해 앞으로의 귀추가 더더욱 주목되는 상황이다. 모두들 성투하시길!

 

p.s 그나저나 중국 내 차량 가격은 너무나 부럽다…. 어떻게 직구할 방법이라도 아시는 분 없나요?

 

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자료 출처:

https://cnevpost.com/2023/01/06/tesla-significantly-cuts-prices-in-china/

BREAKING: Tesla sharply cuts prices of entire Model 3 and Model Y lineup in China

https://cnevpost.com/2023/01/05/tesla-sells-55796-china-made-vehicles-in-dec/

Tesla sells 55,796 China-made vehicles in Dec, down 44% from Nov

https://mobile.twitter.com/Tslachan/status/1611185468447813632

트위터에서 즐기는 Tsla Chan

https://mobile.twitter.com/piloly/status/1611192289791033347

트위터에서 즐기는 Roland Pircher